MAKE · ANÁLISIS DE CREATIVIDADES
Automatizar el análisis de creatividades para acelerar la optimización de campañas
Proyecto práctico desarrollado en el marco de mi TFM sobre el caso ficticio de Repara&Go. Diseñé una automatización para analizar el rendimiento de las creatividades y preparar la siguiente acción según cada caso.
Proyecto académico · Make · OpenAI · Google Sheets · Google Docs · Google Drive · Gmail
Analizar creatividades periódicamente exige tiempo y seguimiento
Revisar el rendimiento de cada creatividad implica comparar métricas, detectar qué anuncios necesitan atención, decidir qué hacer con cada uno y preparar las siguientes acciones. Es un proceso repetitivo que puede consumir tiempo y ralentizar la respuesta ante creatividades con bajo rendimiento.
Automatizar el proceso con una lógica clara
Antes de elegir herramientas, desglosé el trabajo: qué datos revisar, cómo valorar el rendimiento y qué preparar después. Así, la automatización responde a una necesidad concreta de marketing, en lugar de limitarse a generar un informe.
Cómo funciona
01 · Datos
Recoge en Google Sheets las métricas y el contexto de cada creatividad.
02 · Análisis
Analiza su rendimiento a partir de indicadores como el CTR y el CPL.
03 · Clasificación
Aplica los criterios definidos para identificar el estado de cada pieza.
04 · Acción
Prepara la acción correspondiente y la deja lista para revisión.
Qué hace el sistema en cada caso
- RentableContinúa activa sin intervención adicional.
- MejorablePrepara un diagnóstico, recomendaciones de optimización e indicadores que conviene monitorizar.
- CríticaPrepara una nueva propuesta adaptada al formato y documentación para producción, y la envía al responsable para su revisión.
Así funciona en la práctica
IA aplicada con criterio
La IA ayuda a analizar y preparar las acciones; no toma la decisión final ni modifica campañas o anuncios. La persona responsable de marketing revisa las propuestas antes de implementarlas. Así, se reduce el trabajo previo y queda más espacio para pensar, priorizar y decidir con criterio.
Qué demuestra este proyecto
- Identificar la revisión periódica del rendimiento de creatividades como un proceso repetitivo dentro del marketing.
- Diseñar esta automatización a partir de la necesidad de analizar las creatividades y preparar la siguiente acción.
- Definir criterios para clasificar las creatividades antes de utilizar IA en el análisis.
- Conectar el análisis, la generación de recomendaciones o propuestas y el seguimiento de cada caso en un mismo flujo.
- Utilizar IA para reducir el trabajo operativo y mantener la revisión humana antes de implementar las propuestas.